Chaque jour, les gens décident où vivre, où investir, où passer leurs vacances et où prendre leur retraite en fonction de l'aspect des communautés. Prenons le tourisme, par exemple. Plus une communauté en Suède, au Royaume-Uni, en Grèce, en Allemagne, au Portugal ou en France ressemble à toutes les autres communautés, moins il y a de raisons de la visiter. En revanche, plus une communauté s'efforce de protéger et d'améliorer son caractère unique, qu'il soit naturel ou architectural, plus les gens voudront y vivre et le visiter. L'esthétique communautaire concerne les lieux qui sont différents, inhabituels et uniques. Si tous les endroits étaient identiques aux autres, il n'y aurait aucune raison d'être fiers de nos quartiers et nous n'aurions pas de caractère unique.

Les communautés prospères prêtent attention à l'esthétique. En général, elles contrôlent les enseignes, plantent des arbres dans les rues, protègent les vues panoramiques et les bâtiments historiques, et encouragent les nouvelles constructions qui s'intègrent à la communauté existante.