Il est essentiel de soutenir l'économie locale pour que les communautés locales puissent prospérer. Le fait d'encourager les petites entreprises profite à l'ensemble de la communauté à bien des égards :

• économique et social, car une grande partie des dépenses de l'économie locale reste dans la collectivité et lui permet d'investir dans des infrastructures essentielles à son bien-être.
• environnemental, car il favorise, entre autres, les circuits courts et réduit ainsi les émissions de CO²

Cependant, les magasins locaux sont confrontés à la concurrence des grandes entreprises qui dominent le marché dans de nombreux secteurs. Ces entreprises mondialisées affaiblissent l'économie locale en proposant des prix bas et une livraison rapide, ce qui a également de graves conséquences sur l'environnement. Il est donc important de conserver l'intérêt des clients locaux, de stimuler l'économie locale et de les encourager à acheter localement. Pour ce faire, il est essentiel que les clients préfèrent acheter vos produits en raison de l'histoire qui les sous-tend : l'utilisation du storytelling peut accroître la fidélité des clients et les amener à s'identifier aux produits ou services que vous vendez. C'est un bon moyen d'accroître l'intérêt des clients pour vos produits et de les encourager à acheter local. Les magasins locaux doivent représenter une partie de la communauté et les clients doivent s'identifier à eux et acheter à leur tour des produits locaux, car c'est une façon de soutenir l'économie locale et la communauté tout entière.